Nous allons vous proposer 15 exemples de stratégie marketing. Elles ont été conçues et déployées par des entreprises leaders de leur secteur. Certaines sont même considérées depuis longtemps comme des écoles de marketing et ont leur propre académie marketing.
Nous avons veillé à ce que nous traitions les principaux canaux marketing mis à la disposition de tout marketeur (email marketing, content marketing, social media marketing, street marketing, SMS marketing, mobile marketing, etc.). La taille de l’entreprise, ou le budget à moindre égard, ne justifie pas l’abandon de la réflexion stratégique ou l’omission d’un canal marketing.
Il est vrai que de nos jours le marketing omnical est plus efficace, voire incontournable. Il faut se battre sur tous les fronts pour gagner des parts de marché.
Bonne inspiration.
Voici notre première sélection des meilleurs exemples de stratégie marketing. Attendez une suite dans un prochain article.
1. Marketing de contenu
Le marketing de contenu est une approche marketing axée sur la création et la diffusion de contenus web qualitatifs, dans le cadre d’une stratégie éditoriale cohérente, afin d’attirer et d’engager un public clairement défini.
Il ne s’agit pas de promouvoir directement un produit, mais plutôt de proposer des supports informatifs ou divertissants qui accompagnent le lead le long du processus d’achat.
Les entreprises utilisent plusieurs types de contenu web pour ficeler leur Content marketing : articles de blog, e-books, livres blancs, vidéos didactiques, podcasts, infographies, post réseaux sociaux.
Les objectifs du marketing de contenu sont multiples :
- Développer la notoriété de la marque
- Informer les clients
- Renforcer le SEO
- Établir l’autorité auprès des moteurs de recherche
- Créer une image d’expert auprès des prospects
- Fidéliser les clients
Consultez notre article dédié au marketing de contenu, il précise les objectifs et les spécificités de chaque type de contenu web.
Hubspot : exemples de stratégie marketing axée sur le blogging
HubSpot est une plateforme marketing centrée sur l’inbound marketing et la vente. Son marketing de contenu est efficace et exemplaire. Le blog de Hubspot, excellemment tenu, figure dans les premières positions Google pour plusieurs thématiques marketing et mots clés populaires : SEO, stratégie éditoriale, médias sociaux, IA… Preuve que sa direction a décidé d’y investir beaucoup. Et c’est réussi !
Leurs articles de blog sont bien documentés et mis à jour. Ils regorgent de ressources téléchargeables, comme les guides gratuits et les e-books. De plus, leur utilisation de témoignages de clients dans des vidéos marketing met en évidence les avantages concrets de leurs produits et services. Hubspot propose même des cours et des formations certifiantes.
La stratégie éditoriale de Hubspot a permis non seulement un fort engagement des visiteurs, mais aussi une réputation d'expert digne de confiance. Gageons que son E.E.A.T est au top.
2. Marketing des réseaux sociaux
Le canal des réseaux sociaux attire des milliards d’abonnés ; les annonceurs ne peuvent pas l’ignorer. Bien plus, ils ont su transformer ces plateformes d’interaction sociale en de puissants outils de communication, aidés en cela par les fonctionnalités innovantes mises à leur disposition.
Les Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, Pinterest, Telegram… et YouTube rivalisent d’ingéniosité pour séduire les advertisers au détriment même de leur vocation initiale.
- Instagram : principalement apprécié pour ses grilles d’images, Instagram est envahi par les marques qui s’appuient sur des visuels pour attirer l’attention du public. Par exemple, Adidas a exploité le potentiel visuel d’Instagram pour lancer de nouveaux produits, renforcer son marketing d’influence et interagir avec le public grâce aux fonctionnalités Sondage et Stories.
- LinkedIn : conçu pour le réseautage professionnel, LinkedIn est vite devenu le canal préféré des adeptes du marketing B2B. C’est ainsi que Dell Technologies a su l’exploiter pour asseoir son autorité dans le domaine technologique. Ses publications qualitatives lui confèrent la réputation d’expert et engendrent confiance et adhésion.
Deux exemples de stratégie marketing incluant les médias sociaux
Signe que nous essayons aussi de créer une stratégie éditoriale cohérente, nous avons déjà publié dans notre blog deux exemples de stratégie marketing Social media. Vous êtes conviés à les consulter :
3. Le référencement organique
Les premières places des Pages de résultats de recherche (SERPs) sont très convoitées. Les entreprises, petites et grandes, cherchent à séduire Google en particulier pour qu’il devienne leur prescripteur attitré. La bataille est rude, mais une fois cet objectif atteint, les retombées sont immenses et durables.
Commencez par des mots-clés de longue traîne peu compétitifs. Une fois que vous avez cumulé de l’autorité auprès des moteurs de recherche sur ces requêtes, passez aux mots-clés qui vous intéressent en premier lieu.
La catégorie SEO de notre blog contient des articles et guides qui rappellent les meilleures pratiques et tendances SEO.
Ahrefs : exemple de stratégie marketing basée sur le SEO
Ahrefs est un éditeur réputé d’outils SEO de premier plan. Sa stratégie de référencement naturel le propulse en tête des solutions MarTech. En voici quelques éléments :
- Sélection stratégique des mots-clés : Ahrefs a identifié les requêtes de recherche les plus utilisées relatives au référencement et bâti un riche contenu autour. Si vous tapez une requête du genre « outils de recherche de mots-clés » ou « techniques de création de liens », vous verrez très probablement leurs articles affichés en tête des SERPs.
- Contenus variés : en plus des articles blog, des études de cas, des infographies, des e-books et des tutoriels gratuits sont proposés aux référenceurs débutants.
- Site optimisé à tous les niveaux : l’expérience utilisateur est positive.
- Netlinking performant : la qualité des contenus a permis à Ahrefs d’obtenir de nombreux backlinks. D’autres techniques sont également utilisées : incitation au partage…
4. Le référencement payant
Plutôt réservé aux annonceurs à grand budget marketing, cette technique est un substitut à un référencement gratuit. Elle permet d’obtenir rapidement des résultats et de renforcer le SEO.
Notre propre expérience de navigation nous a montré que l’hébergeur Hostinger y recourt intensément. Nous reconnaissons que son blog est très riche.
5. Email Marketing
Le marketing par e-mail se distingue par sa capacité à délivrer des messages personnalisés à des segments spécifiques d’une clientèle, favorisant ainsi un sentiment de connexion et de fidélité. Son retour sur investissement (ROI) est très élevé : un dollar investi pour 42 $ de revenu engendré.
Source : luisazhou.com/blog
Un SEO efficace et une stratégie de contenu attirante facilitent la réussite de votre email marketing. La constitution d’une liste d’abonnés étant l’étape la plus délicate d’une stratégie d’emailing. Des visiteurs attirés par votre SEO et séduits par la qualité de vos contenus rempliront volontiers les formulaires d’abonnement.
L’emailing de Airbnb comme exemple de stratégie marketing
Airbnb exploite efficacement et intelligemment le canal email. Il a grandement contribué à constituer la communauté des ‘Voyageurs Airbnb’. Le taux d’ouverture des emails est élevé.
La stratégie email marketing de Airbnb s’appuie sur une segmentation poussée et sur une analyse approfondie de l’historique de navigation et de réservation. Les messages sont ainsi extrêmement personnalisés. Un parent recevra une suggestion pour une destination et/ou une propriété adaptée aux familles alors qu’un voyageur pour affaires se verra proposé une propriété équipée en conséquence.
Airbnb exploite au maximum les fonctionnalités de l’emailing automatique : email de rappel de réservation, recueil de commentaires après un voyage, cross-selling et up-selling, etc.
6. le Marketing de rue : le street marketing de Coca-Cola
Le marketing de rue, parfois appelé Guérilla marketing, est une approche en vogue qui consiste à créer des expériences mémorables auprès des passants. Sa variante, le fake street marketing, utilisent la viralité de vidéos simulant la réalité de la rue.
Le street marketing et le guérilla marketing s’appuient sur la créativité et l’étonnement dans l’espoir de susciter l’attention et créer l’engagement. Il s’agit généralement d’une stratégie à petit budget en vogue chez les annonceurs à gros budget.
Coca-Cola comme exemple de stratégie marketing Street
Coca-Cola est l’une des marques exemplaires qui utilisent le marketing de rue. Pour sa campagne « Happiness Machine », l’entreprise a envahi un campus (ça reste du marketing de rue) et y a créé un joyeux vacarme.
La campagne a été filmée et partagée sur les réseaux sociaux où elle est vite devenue virale. En transformant un banal processus d’achat en un moment de bonheur, Coca-Cola a non seulement attiré l’attention, mais a également renforcé son image de marque proche des consommateurs.
7. SMS Marketing : 14 exemples de message SMS
Le SMS marketing est un puissant canal qui peut être utilisé comme support de diffusion de messages marketing ou pour catalyser d’autres supports. Il recourt aux vieux ‘messages textos’, alors que le marketing mobile englobe les SMS, les notifications push et les publicités intégrées aux applications smartphones.
Les Campagnes SMS se singularisent par un taux d’ouverture très élevé : 98 %. Les entreprises utilisent le marketing par SMS pour envoyer des offres promotionnelles, des rappels, des messages marketing personnalisés (remises limitées dans le temps, ventes flash), des alertes ou ces liens pointant vers un contenu ou une template.
Inspirez-vous des 14 exemples de messages SMS que nous avons sélectionnés pour vous aider à faire un bon SMS marketing.
Cet article commence à se faire long, nous allons nous limiter dans le présent billet à 7 exemples de stratégie marketing.
Nous promettons une suite, elle est prévue pour des exemples de stratégie marketing événementiel, relation publiques, publicité native, secret marketing, le bouche-à-oreille, etc.
En attendant, bonne inspiration !
