Comment bien exploiter le canal d’acquisition Recherche sur Google en 2025 ? Nous n’allons pas vous suggérer les tendances SEO 2025, mais vous présenter une méga étude sur Google search réalisée par deux acteurs américains du marketing digital : plein d’enseignements sont à tirer par les marketeurs.
Présentation de l’Étude sur les Recherches via Google
- Auteurs : Sparktoro en collaboration avec Datos (filiale Sémrush).
- Panel :130 000 appareils américains sur une période de 21 mois
- Données analysées : 332 millions de requêtes Google
- 320 775 requêtes uniques
- Période : entre janvier 2023 et septembre 2024
- Méthodologie : classification des requêtes analysées en 24 catégories et traitement via GPT 4o-mini
- Requêtes exclues :
- Les recherches effectuées via l’application Google
- Les recherches spécialisées (Google Shopping, Google News, Google Hotels, Maps, Images, Vidéos, etc.)
- Les negative-click searches (réponses instantanées dans la barre de recherche)
- Les recherches réalisées via l’outil d’IA Gemini de Google
Malgré cette exclusion, cette volumineuse recherche (332 millions requêtes) demeure enrichissante et fiable.
Vous pouvez lire la présentation de l’étude par ses auteurs sur le blog de Sparktoro. Nous nous limitons pour cet article d’actualité à en présenter les principaux points.
À retenir :
- Plus de 44 % des recherches via Google se rapportent à des marques
- Un tiers des recherches sont purement navigationnelles, les utilisateurs se servant de Google comme d’une page d’accueil pour accéder à leurs sites favoris !
- Le divertissement domine largement les recherches avec 25 % du volume total, loin devant les autres catégories.
- Entre 60 et 70 % du volume total des recherches présente un potentiel de monétisation.
- Les recherches uniques ne représentaient que 2,2 % du volume total des recherches.
- Chaque utilisateur du panel effectue 5 recherches que personne d’autre n’a réalisées
- Les recherches uniques proviennent de l’actualité quotidienne
- Les utilisateurs effectuent en moyenne 121 recherches Google par mois
Intentions de recherche
Les intentions de recherche se répartissent en quatre catégories :
- Informationnelles (51,8 %) : les utilisateurs cherchent des informations.
- Navigationnelles (33 %) : les utilisateurs connaissent déjà leur destination.
- Commerciales (14,5 %) : comparaisons de produits, sans intention d’achat immédiate.
- Transactionnelles (0,69 %) : volonté d’acheter ou de s’inscrire à un service.
Google comme page d’accueil pour les Marques
L’étude révèle que 44 % des recherches concernent des marques. Cette donnée suggère que Google est devenu la « page d’accueil » par défaut pour de nombreuses marques, soulignant l’importance cruciale de la gestion de la réputation en ligne.
Quelques implications pour le marketing digital
- Il est plus avantageux d’être une marque recherchée que de se positionner sur des millions de requêtes variées.
- Entre 60 et 70 % des recherches sont monétisables : utilisez le SEO pour gagner de l’argent sur Internet.
- Le Search (et le SEO en conséquence) demeure un excellent canal marketing. Toutefois, il apparaît davantage comme la récompense d’un branding efficace mené sur d’autres canaux.
- Les parcours de découverte se sont déplacés vers les réseaux sociaux, YouTube, les podcasts, les newsletters et les événements, suggérant la nécessité d’une approche marketing plus diversifiée et moins dépendante du SEO.
Cette analyse n’a pas encore révélé tous ses secrets. Il est certain qu’elle sera décortiquée par des dizaines d’experts.
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